Dans le monde des marques, celles qui prospèrent sont souvent celles qui adoptent une stratégie de discount. En France, une nouvelle enseigne émerge pour rivaliser avec des géants comme Action et IKEA.
La Course au Discount en Période d’Inflation
Avec l’inflation, tout le monde cherche à économiser. Que ce soit sur l’énergie, les courses ou les achats de plaisir, chaque euro compte, surtout à l’approche des fêtes. Entre le menu de Noël et les cadeaux, les dépenses s’accumulent. Pour y faire face, de nombreux consommateurs se tournent vers les enseignes discount.
Ces marques, comme Lidl, Aldi, Action, NOZ, Netto ou Supereco, sont bien connues en France pour leurs prix attractifs et leurs bonnes affaires. Contrairement à l’image de bas de gamme qu’on pourrait leur attribuer, ces enseignes offrent souvent une large gamme de produits de qualité.
Action : Un Leader du Discount
Action, l’une des enseignes leaders du secteur, s’est imposée en France en moins de dix ans. Depuis son arrivée en 2012, elle ne cesse de gagner des parts de marché. Les clients affluent pour profiter de ses offres sur divers produits : décoration, beauté, ménage, vaisselle, bricolage…
Wibra : Un Concurrent Sérieux
Cependant, le monopole d’Action pourrait être remis en question par un nouveau venu : Wibra, une enseigne néerlandaise. Depuis son arrivée en France le 23 octobre, Wibra a déjà conquis les habitants de la métropole lilloise.
Fonctionnant de manière similaire à Action et Jysk, Wibra se positionne comme une enseigne de petits prix. Selon Claudine Nachtergaele, directrice de Wibra Belgique, l’enseigne offre un excellent rapport qualité-prix et vise à répondre aux besoins quotidiens des clients avec des assortiments variés. « Nous répondons aussi bien aux besoins des clients à budget limité qu’aux chasseurs de bonnes affaires », explique-t-elle.
Une Coexistence Possible ?
Malgré l’arrivée de Wibra, Claudine Nachtergaele ne voit pas cette concurrence comme une menace pour Action. « Nous coexistons très bien en Belgique et aux Pays-Bas, ce qui montre qu’il y a de la place pour nos deux marques », affirme-t-elle à 20 Minutes.
Les consommateurs auront donc le choix entre plusieurs enseignes discount, une aubaine pour ceux qui cherchent à maximiser leurs économies.
